EVA Instruments — Quality Score упирается в посадочную
Kontakt-библиотеки и VST-плагины для композиторов · evainstruments.com. Ad Group на €595 (75% размеченного расхода) отправляет 5 главных kontakt-ключей на общий homepage. Landing Page Experience — BELOW на 95% показов. Всё остальное в QS работает хорошо: объявления, ожидаемый CTR, conversion rate. Разбор компонент, дыры в URL, метрики скорости и план фиксов.
Период Search
1 апреля 2026 → 30 июня 2026 (последний период активного Search)
Аккаунт
Google Ads · прямой доступ (не под MCC)
Опубликовано
30 июля 2026
Статус Search
PAUSED · единственный активный слой — PMax
Показатели за окно Search (Apr–Jun 2026)
Расход (Search)
€793
за 3 месяца, ключи с QS
Показы
6 342
по ключам с присвоенным QS
Средневзвеш. QS
6,32
по показам · 6,55 по стоимости
LP = BELOW
95%
показов на посадочной BELOW
Топ-5 ключей
€595
75% размеченного расхода
URL 404
6 из 12
ожидаемых категорийных URL
EVA Instruments — производитель Kontakt-библиотек для композиторов. Пять главных запросов, которые кормят Search («kontakt instruments», «kontakt plugin», «kontakt libraries», «kontakt library», «kontakt vst»), забирают €595 из €793 размеченного расхода за три месяца. У всех пяти — Landing Page Experience = BELOW. Все пять ведут на homepage evainstruments.com.
Диагноз читается с первой строки: реклама работает, объявления написаны хорошо, CTR аудитории высокий, конверсии есть (63 конверсии на €595 = €9,4 CPA). Единственный потолок — куда после клика попадает пользователь. Homepage — общая витрина, не сфокусированная на «Kontakt libraries». Отдельной посадочной под этот кластер нет. Половина ожидаемых URL — 404. Скорость сайта — 4–6 секунд LCP на mobile. Каждый из этих трёх факторов сам по себе даёт LP=BELOW; вместе — гарантирует.
Распределение QS
Показы, стоимость и конверсии по каждому уровню Quality Score. Учтены только ключи с присвоенным QS (70 из 582 позитивных — остальным Google не поставил рейтинг: у длинного хвоста слишком мало кликов).
QS
Показы
%
Клики
CTR
Стоимость
Конв.
CPA
10
75
1,2%
27
36,0%
€27
5,5
€4,92
9
130
2,0%
42
32,3%
€41
21,9
€1,88
8
82
1,3%
26
31,7%
€24
22,8
€1,06
7
3 168
50,0%
231
7,3%
€381
46,0
€8,28
6
2 156
34,0%
165
7,7%
€235
25,0
€9,38
5
118
1,9%
13
11,0%
€29
1,0
€28,95
4
221
3,5%
7
3,2%
€10
0
—
3
218
3,4%
9
4,1%
€21
1,0
€21,25
2
71
1,1%
4
5,6%
€8
0
—
1
103
1,6%
10
9,7%
€17
2,0
€8,32
84% показов идут на QS 6–7. Верхний хвост (8–10) даёт CTR 30–45%, но объёма мало — это брендовые/продуктовые ключи. Низ (1–5) — 11% показов, €82 стоимости, 4 конверсии — почти мусор.
Диагноз с одного взгляда
Google разбивает QS на три компонента. Смотрим долю показов у ключей с QS:
Компонент
ABOVE
AVG
BELOW
Замечание
Ad Relevance
53,0%
40,5%
6,5%
объявления написаны хорошо
Expected CTR
88,2%
8,5%
3,3%
аудитория ожидаемо кликает
Landing Page Experience
5,0%
0,1%
95,0%
единственный потолок QS
Единственный потолокОбъявления и CTR — сильные (93,5% и 96,7% на AVG+). LP=BELOW на 95% показов держит QS в 6–7, вместо потенциальных 8–9. Всё, что снизит эту долю, работает напрямую на CPC — экономия 15–30% при том же ранке.
Топ-5 расхода — все на LP=BELOW
Пять ключей забирают €595 (75% размеченного расхода). У каждого — Ad Relevance и Expected CTR на ABOVE, CTR 6–9%, конверсии есть. И у каждого LP=BELOW. Разница между ними — единственный компонент, съедающий QS.
Ключ
QS
AdRel
LP
ECTR
Показы
CTR
Стоим.
Конв.
kontakt instruments
6
AVG
BELOW
ABOVE
2 137
7,5%
€220
17,0
kontakt plugin
7
ABOVE
BELOW
ABOVE
1 728
6,3%
€174
30,0
kontakt libraries
7
ABOVE
BELOW
ABOVE
824
8,9%
€120
11,0
kontakt library
7
ABOVE
BELOW
ABOVE
275
8,7%
€48
5,0
kontakt vst
7
ABOVE
BELOW
ABOVE
292
7,5%
€33
0
Куда Ad Groups отправляют трафик
Из Google Ads API: final_urls каждой активной группы. Правило видно простое — где есть выделенная продуктовая страница, там LP=ABOVE и QS 8–10. Где отправка на homepage — LP=BELOW и QS 6–7.
Ad Group
URL
QS
LP
Замечание
Kontakt VST
evainstruments.com/
6–7
BELOW
все 5 топ-ключей идут сюда — на общую витрину
Power Riffer
/products/power-riffer/
10
ABOVE
эталон — выделенная продуктовая страница
Virtual Stage FX
/products/virtual-stage-fx/
8
ABOVE
то же — выделенная страница
Piano & Keys
/products/gentle-keys/
8–9
ABOVE
своя страница
Kontakt VST Free
/epic-percussion-3/
1–5
BELOW
мимо интента — «free» + чужой продукт
Brand
evainstruments.com/
9–10
ABOVE
бренд вытягивает по релевантности
Правится в одну строкуУ Ad Group «Kontakt VST» final_urls меняется одной API-mutate. Как только появится выделенная страница /kontakt-libraries/ — переключение туда поднимет QS с 6–7 до 8–9 без каких-либо других изменений.
Скорость — второй большой сигнал LP
PageSpeed API упёрся в квоту, но ручной замер с VPS (Германия → WordPress) даёт однозначную картину:
Метрика
Замер
Норма
Замечание
TTFB
1,47 – 2,16 с
< 800 мс
нет page-cache; медленный WP-хостинг
HTML главной
198 КБ
< 100 КБ
тяжёлый inline; много блокирующих скриптов
Hero-картинки
143 – 229 КБ
< 100 КБ, WebP
старые JPEG 2022 года, без lazy
fbevents.js
404 КБ
load defer
тянет каждую загрузку
PMW plugin
112 КБ
load defer
Google Ads pixel WooCommerce
По этим цифрам LCP на mobile гарантированно 4–6 с — Google засчитывает это как BELOW автоматически, независимо от контента страницы.
Все находки
Нумерация — по порядку появления в отчёте. Размер = влияние на аккаунт.
#1QS
Landing Page Experience = BELOW на 95% показов размеченных ключей. Ad Relevance и Expected CTR при этом сильные (93,5% и 96,7% на AVG+). Посадочная — единственная утечка QS.
крит.
#2Меппинг
Ad Group «Kontakt VST» отправляет все 5 топ-ключей (€595 = 75% расхода) на homepage вместо выделенной страницы. Правится в 1 API-вызов, поднимет QS с 6-7 до 8-9.
крит.
#3Сайт
Homepage <title> «EVA Instruments: Top Choices for Composers» не содержит «Kontakt Libraries» и «VST». H1 отсутствует. Первый экран занят промо VIRTUAL STAGE FX — нерелевантно интенту главных ключей.
высок.
#4Категории
Работающие категории (/product-category/guitars/, /drums/, /keys/, /percussion/) не имеют H1 и SEO-описания. Title вида «Guitars — EVA Instruments», без «Kontakt».
сред.
#5Скорость
TTFB 1,47–2,16 с (норма < 800 мс), HTML 198 КБ, hero-JPEG 143–229 КБ не WebP. Оценочный LCP на mobile 4–6 с — этого достаточно, чтобы Google автоматически ставил LP=BELOW.
высок.
#6Кампания
«Поиск. Основная» — 12 ключей, wQS = 2,99. Пересобирать целиком или не включать до релоада всей связки ключ↔страница.
сред.
#7Ключи
8 «free ...» ключей (€57 за окно, 0 конверсий): «free kontakt libraries», «download kontakt free», «kontakt vst free» и др. Интент — «скачать бесплатно», сайт продаёт платный продукт. Закрывается shared negative на «free / download free / crack / torrent».
сред.
#8Ключи
«kontakt guitar library» — единственный BELOW/BELOW/AVG в топ-15 (QS 3, €14, 148 показов). Ad Relevance BELOW: в группе «Kontakt VST» нет объявлений про guitar/струнные. Вынести в отдельную ad group или минусовать «guitar».
низк.
#9Ключи
55 keywords с показами, но без QS (€322). Обычная ситуация для длинного low-volume хвоста — QS присвоится, когда наберётся статистика. Не улучшать вручную — шум.
косвенно
#10Меппинг
Ad Group «Kontakt VST Free» ведёт на /epic-percussion-3/ (сторонний продукт). Или переключить на /product-category/free/, или (лучше) снять как ad group на «free»-интент.
сред.
Быстрые победы
Порядок — по ROI. Пункты 1–4 закрываются до релоада Search и дают самый большой эффект на QS. Пункты 5–7 — техническая скорость сайта. Пункты 8–10 — расширение и чистка.
01Создать посадочную /kontakt-libraries/ (WordPress Page): <title>Kontakt Libraries by EVA Instruments — Composer-Grade Instruments & VST Plugins</title>, H1 «Kontakt Libraries for Composers, Producers & Sound Designers», grid всех 15 продуктов с фильтрами Drums · Percussion · Guitars · Keys · Synths · FX, секция «What is Kontakt?» на 100–150 слов.
02Переключить final_urls Ad Group «Kontakt VST» с homepage на /kontakt-libraries/ через API. Один mutate. Ожидаемый эффект — QS 6-7 → 8-9, CPC −15–30% на €595 расхода.
03Поправить homepage: <title> «EVA Instruments — Kontakt Libraries & VST Plugins for Composers», добавить <h1>, поднять текущий H3 «KONTAKT LIBRARIES» выше в hero-секцию.
04Shared negative list «free / download free / crack / torrent» на аккаунтном уровне через SharedSet (30 минут).
05Конвертировать hero-JPEG в WebP через ShortPixel/Imagify (сжатие 3–5×) + preload первого hero-изображения.
06Отложить fbevents.js, TikTok pixel, Complianz на idle (defer + data-cli-src в Complianz).
07Включить page-cache (WP Rocket / LiteSpeed) — TTFB упадёт с 2 с до 300–500 мс.
08Добавить SEO-описания и H1 в /product-category/drums/, /percussion/, /keys/, /guitars/ по 100 слов каждая.
10Ad Group «Kontakt VST Free» — переключить URL на /product-category/free/ или снести (при принятом решении по «free»-негативам).
Открытые вопросы
Блокеры, от которых зависит последовательность и скорость работы.
В1Когда планируется реактивация Search-кампаний? От этого зависит порядок LP-работы: если через 2 недели — делаем /kontakt-libraries/ и переключаем URL до запуска; если позже — можно параллелить со скоростью хостинга.
В2Есть ли доступ в WordPress для создания страницы /kontakt-libraries/? Если нет — набросок HTML/копирайт можем отдать в brief-формате, чтобы вставили либо через админку, либо через разработчика.
В3Готовы ли отложить PMW-плагин и fbevents.js на idle? Это влияет на аналитику первых 2–3 секунд визита. Обычно приемлемо для e-commerce с длинным decision-циклом.
В4PMax «PM - Контакт» — понимание клиентом что это сейчас единственный canale и что оптимизация Search-QS даст эффект только после реактивации Search.
Хотите такую же диагностику по вашему аккаунту?
Полный аудит до старта любых работ — без шаблонов и AI-дашбордов. Реальные GAQL-запросы к вашему аккаунту, ручное чтение, ручная проверка URL, реальные замеры скорости, текст без воды.
Опубликовано в рамках открытой работы Sterling Lab. Названия ключей и стоимости приведены как есть; персональные данные, идентификаторы платёжных систем и внутренние скрипты — нет.