East101 + Hungry Angry
2 ресторанных бренда · Google Smart + Maps · запросы маршрута
East101 — ресторан азиатского фьюжна в Лимассоле и Пафосе (Кипр) с рейтингом 4.8★, средне-высоким ценовым сегментом и упором на японскую кухню и фьюжн. Hungry Angry работает в тех же двух городах с другой концепцией: крафтовые бургеры и шаурма, неформальный формат, ниже средний чек.
Оба бренда ведутся в одном аккаунте Google Ads, активном с декабря 2023 года. Задача: сделать два бренда в двух городах читаемыми в отчётности и сохранить «построить маршрут до ресторана» основной целью конверсии — действием, которое напрямую приводит платящего гостя к двери.
Каждая пара «бренд — город» ведётся как отдельная кампания. Получается пять независимых единиц эффективности со своими бюджетами, ставками и целевым CPA. Смешение брендов или городов в одной кампании делает атрибуцию невозможной.
* Данные: октябрь 2025 — май 2026
Аккаунт работает с декабря 2023 года, в октябре 2025 был перезапущен после структурного пересмотра. Стабильный коридор CPA €0.72–€0.94 за последние 6 месяцев.
| Месяц | Бюджет | Маршруты | CPA | Примечание |
|---|---|---|---|---|
| Авг 2024 | €1 917 | 7 485 | €0.26 | пик |
| Окт 2025 | €1 664 | 1 534 | €1.08 | перезапуск |
| Ноя 2025 | €1 620 | 2 166 | €0.75 | стабильно |
| Фев 2026 | €1 516 | 2 097 | €0.72 | лучший за последнее время |
| Мар 2026 | €1 613 | 1 786 | €0.90 | стабильно |
| Апр 2026 | €1 612 | 1 715 | €0.94 | стабильно |
Пользователь, запросивший маршрут, уже решил прийти. Такой клик в Пафосе стоит €0.59. Сессии на сайте, клики «позвонить» и просмотры меню — всё это косвенные показатели ниже по воронке: они измеряют интерес, а не решение. Неверный основной KPI с первого дня обучает алгоритм на не той аудитории, и неэффективность накапливается месяцами.
East101 (азиатский фьюжн, 4.8★, выше чек) и Hungry Angry (бургеры и шаурма, неформальный формат) привлекают разные аудитории с разным уровнем намерения. При смешении совокупный CPA выглядит приемлемо, но скрывает, что один бренд стабильно эффективнее другого. Раздельные кампании делают возможной оптимизацию по каждому бренду и показывают, что Пафос опережает Лимассол по CPA на 52%.
В Лимассоле и Пафосе три основных сегмента туристов: англоязычные (Великобритания, США, международные), русскоязычные (значительная община экспатов и туристов) и немецкоязычные. Кампания на одном языке означает, что алгоритм вообще не достаёт до двух других сегментов — они ищут на родном языке и не видят объявление.
Умные кампании управляют Поиском, Maps, медийной сетью и YouTube с одним бюджетом и одной целью. Для ресторана с бюджетом €8–13 в день на пару «бренд — город» это правильный уровень абстракции. Более детальные типы кампаний требуют большего объёма данных на решение — при бюджете менее €15 в день Smart с правильным KPI обходит ручной Поиск.
Два бренда, два города, пять независимых кампаний — работают непрерывно с декабря 2023 года. 14 269 запросов маршрута по всем кампаниям. Лучший результат: East101 Paphos с €0.59 CPA — каждый новый гость ресторана обходится в рекламе дешевле чашки кофе. Охват на трёх языках (EN/RU/DE) достаёт до всех трёх основных туристических сегментов Кипра.
Структура: 5 кампаний · 2 бренда · 2 города · 3 языка
Результат: 14 269 маршрутов · лучший CPA €0.59 · стабильно 1.5 года
Название клиента настоящее. ID отчёта внутренний. Помесячные цифры — реальные данные аккаунта. Результаты зависят от сезона, уровня бюджета и местной конкуренции.