ARARAT Group

Запуск PMax «вхолодную» на 10 заведений без исторических данных дал бы месяцы слабых результатов, пока алгоритм угадывает сигналы аудитории. Search в начале создал реальные данные о конверсиях — какие запросы по заведениям конвертируются, какие аудитории, в какое время. Эти данные стали обучающим сигналом для PMax, сократили фазу обучения и улучшили качество первого цикла оптимизации.

Один PMax на «ARARAT Group» дал бы усреднённый CPA, по которому не понять, какое заведение эффективно, а какое сливает бюджет. Cloud9 с CPA €1.01 и Breakfast & Lunch с CPA €0.59 требуют разных стратегий ставок, разных сигналов аудитории и разных креативных направлений. Отдельные кампании делают каждое решение прослеживаемым.

Когда поисковые кампании поставили на паузу, а бюджет целиком перевели в PMax, CPA подскочил до €2.88. Это было ожидаемо: PMax нужно было заново построить модель аудитории без данных Search, на которых он обучался. Вопрос был в том, откатиться или удержать новую структуру на время обучения. Правильным оказалось удержать: к марту алгоритм нашёл опору, а к маю CPA достиг рекордно низких €0.66.

На Кипре большая и растущая русскоязычная община туристов и экспатов. Добавление русскоязычных групп ассетов для Macallan, Amorevino, Little Italy и Cloud9 открыло сегмент, до которого кампании только на английском не дотягиваются: эти пользователи ищут по-русски и откликаются на русский текст. Дополнительные затраты невелики, дополнительный охват — существенный.