Маркетинг стоматологии, измеряемый лечением.
Smart Bidding по умолчанию учится на записях на консультацию. All-on-4 за €14 000, который закрывается через шесть недель, — невидимка. Мы сначала чиним слой измерений — EOC по этапам лечения, Consent Mode v2, окно атрибуции 90 дней — и только потом собираем архитектуру кампаний.
Аудит. Чиним измерения. Собираем. Ведём.
Что происходит на каждом этапе.
Стоматологический аудит
Сначала читаем consent stack — потом трогаем кампании.
Смотрим, что действительно измеряется — и что нет. Целостность consent stack, интеграция gclid в CRM, пробелы EOC-пайплайна, полнота Google Business Profile, разделение спроса «резиденты vs дентал-туризм». Всё это ложится в письменный диагностический отчёт до любых предложений.
Compliant-слой измерений
Consent Mode v2 — первым. Без него EU-кампании медленно голодают.
Consent Mode v2 подключаем к вашей CMP — Cookiebot, Usercentrics или аналог. EOC-пайплайн собираем под каждый этап лечения: от заявки до завершённого лечения с выручкой. Окно атрибуции расширяем до 90 дней. Ни одна кампания не трогается до подтверждения этого слоя.
Архитектура по услугам
All-on-4 и профгигиена — не одна и та же кампания.
Каждая услуга получает своё дерево кампаний. Трафик резидентов и дентал-туризма сегментируется отдельно. Прайс-лендинги заменяем на посадки под каждую услугу — как приглашение на консультацию, а не меню. GBP и репутационные каналы ведём параллельно с платным трафиком.
Оптимизация по CAC лечения
CAC консультации — метрика тщеславия. CAC лечения — метрика бизнеса.
Еженедельный ревью против CAC на уровне услуги — не консультации. Ежемесячная проверка качества EOC и match rate. Сезонный календарь: нужную услугу продвигаем в нужное время. Решения по бюджету — на экономике закрытого лечения, не на рекомендациях платформы.
Шесть этапов. Каждый на трекинге.
Каждый этап — от первого поиска до завершённого лечения — имеет EOC-событие с корректной суммой выручки. Smart Bidding видит всю воронку.
"all-on-4 цена берлин"
Страница услуги · CTA на консультацию
Форма / звонок · gclid → CRM
Обновление CRM
Обновление CRM
Финальный этап · с выручкой
Оптимизируем на том, что реально закрывается.
CAC консультации выглядит красиво. Но бизнес живёт на CAC лечения. Каждое решение по бюджету, каждая корректировка ставок — против цифр на уровне лечения. С разбивкой по услугам, по источнику пациента, по языку.
Пример дашборда лечения · данные вымышленные
Как это выглядит на практике.
MCC PERMISSION_DENIED на аккаунте — обошли через direct customer-level доступ. Архитектура по услугам: резиденты Берлина и дентал-туризм из ЕС — в отдельных деревьях кампаний. EOC-пайплайн заведён по каждому этапу лечения.
Ответы до того,
как вы спросили.
Пришлите доступ к клинике.
Только чтение. Пять рабочих дней. Письменная диагностика — целостность consent-стека, карта EOC-пробелов, реальный CAC по услугам и конкретные шаги, которые сделаем мы.