Webmagic
@webmagic · Новини PPC · Google Ads · Web Analytics · GTM
Украинский канал про Google Ads, GA4, GTM и крупные изменения индустрии — AI Max, agentic commerce, EU AI Act.
AI в рекламе 2026
7 советов
ChatGPT тестирует рекламу в ответах
OpenAI подтвердила запуск рекламы в ChatGPT для Free и Go-планов в США. Реклама появляется под ответами, только если релевантна теме, и помечена как sponsored. Plus/Pro/Enterprise — без рекламы. ChatGPT становится новой рекламной поверхностью.
Universal Commerce Protocol: продажи без кликов
Gemini-агенты сами сравнивают товары и оформляют заказ прямо в чате. Если на сайте нет быстрой покупки в один шаг — атрибут checkout_link_template в Merchant Center — агент уйдёт к конкуренту.
Real-time inventory: задержка 15 минут = слитый бюджет
В 2026 переходи на Content API вместо XML-фидов. AI-агенты должны видеть актуальные остатки. Затяжной фид — это запросы в воздух.
Атрибуты для ИИ в фиде
Добавляй material, pattern, energy_efficiency_class и подобные узкие характеристики. Чем больше теххарактеристик в фиде, тем выше шанс, что агент выберет твой товар под детальный запрос пользователя.
Long-tail заголовки вместо «Купити iPhone 17»
В AI Mode реклама — это совет внутри развёрнутого ответа. Используй расширенные заголовки (до 90 символов), отвечающие на сложные вопросы: «Найкраща камера для нічної зйомки з підтримкою 8K».
Merchant Promotions — обязательны в эпоху Direct Offers
ИИ-агенты подтягивают скидки прямо в момент сравнения цен. Нет активного промокода в фиде — проигрываешь на финальном этапе диалога. Заведи вкладку «Акції» в Merchant Center и держи там активные оферы.
AI Max for Search выходит из беты, DSA мигрируют
В сентябре существующие Dynamic Search Ads автоматически переедут в AI Max. Лучше перенести вручную: больше контроля над текстами, бренд-/локейшн-настройки на уровне группы, объединённые ключевые слова + таргетинг лендинга + ассеты в одной группе.
Ставки и стратегии
6 советов
Seasonality adjustments — короткие пики, не длинные тренды
Используй для событий 1–7 дней: Black Friday, флеш-промо, запуск товара, back-to-school. Tools → Budgets & bidding → Adjustments → Seasonal. Не применяй, если сезонность длится месяцами или ты меняешь цены/лендинг постоянно — Smart Bidding адаптируется сам.
Modifier — это смещение от базы, не абсолютный CR
Задаёшь не «10% конверсии», а отклонение от исторического уровня. Лимит — 0.1–10× от базы, максимальная длительность ~14 дней. Только на будущие события.
Smart Bidding Exploration глобально для Search и PMax
SBE расширяет охват за счёт запросов вне основного таргетинга. Доступен для PMax без фида, поисковых кампаний и в бете для Shopping и PMax с фидом. Включается без смены основной стратегии.
Promotion mode: пик-бюджет и временный ROAS
Бета для Search и Performance Max. Позволяет заранее запланировать смягчение ROAS-цели и добавить пиковый дневной бюджет на сезонную распродажу или запуск продукта. Комбинируется с общим бюджетом кампании.
Lookalike в Demand Gen — теперь сигнал, не жёсткий таргетинг
С марта 2026 LAL работает как сигнал для AI. Запланируй 2–3 контрольные точки: рост охвата, изменения CR, CPA и количества конверсий. Если просадка — проверь exclusions, креативы под масштаб и приоритеты конверсионных сигналов.
Бекенд-обновление оптимизации цельовых ставок
С 17 августа Google перенастроил алгоритм бюджет-лимитированных кампаний. Возможны короткие колебания после увеличения бюджета. Пересмотри CPA/ROAS-цели под бизнес-задачи перед запуском.
Креатив и контент
4 совета
Любительское видео часто конвертит лучше «дорогого продакшна»
Бренды ждут идеального продакшна, а пока ждут — теряют квартал. Видео, снятое на телефон в естественном стиле, на тестах работает не хуже студийного, особенно в Reels и Shorts.
Картинки для App Campaigns: правила Google
Высокая плотность пикселей (загружай 640×100 вместо 320×50). Никаких коллажей и фейковых кнопок Play. Минимум текста на изображении. Добавляй значки app store и логотип. Используй разные соотношения сторон под все плейсменты.
YouTube + Demand Gen + Product Feeds = обязательная связка
К каждому ролику в Shorts прикрепляй карточку товара из каталога — ИИ сам подберёт нужный товар под глядача. Озвучивай название бренда и УТП чётко — алгоритмы анализируют аудио для голосового поиска.
Asset Studio готовит A/B-тесты ассетов с учётом бренд-гайдов
Скоро в Asset Studio можно будет тестировать разные варианты ассетов под каждый плейсмент и формат прямо внутри Google Ads, с защитой бренд-голоса.
Аналитика и трекинг
6 советов
Enhanced Conversions: хешированные email и телефон в Ads
Передавай хешированные данные напрямую из форм сайта в Google Ads. Это позволяет агенту понять, что пользователь уже покупал, и предложить апсейл вместо повторной воронки.
Profit-driven Bidding вместо ROAS-выручки
Передавай маржинальность через custom_label в фиде и оптимизируйся не на оборот, а на прибыль. ИИ будет приоритизировать товары, которые реально приносят деньги.
Server-Side GTM — обязательная база для ИИ-обучения
Серверное отслеживание даёт точность передачи конверсий, на которой обучается алгоритм. Клиентский GTM теряет данные на iOS/блокировках — модель учится на пробелах.
Schema.org теперь сверяется с фидом Ads
В 2026 Google Ads сличает Product и Offer разметку сайта с данными в фиде. Расхождение — падение рейтинга объявления. Поддерживай согласованность фид ↔ микроразметка.
GTM Event Helper: разметка событий за 15 минут
Chrome-расширение Сімо Ахава настраивает события GTM без знания CSS-селекторов. Вместо часов поиска селекторов и переключения между админками — быстрая разметка кликов и форм.
Open Source мониторинг GTM на GCP за $20/мес
Terraform + Dataform поднимают систему за 30 минут. Отслеживает падения тегов, пропадание параметров событий, падение объёмов и частоту срабатываний ниже порога. Все данные в твоём GCP, описательные алерты.
Регуляторика и риски
2 совета
EU AI Act с 2 августа 2026: маркируй ИИ-контент
Креативы, дипфейки, видео и тексты от ИИ должны быть помечены для пользователей ЕС. Чат-боты обязаны представляться. Штрафы — от €7.5 млн (1.5% оборота) до €35 млн (7% оборота).
Скрытое использование ИИ в коммуникации — большой риск
Если бот на сайте маскируется под живого саппорта, а креативы выдают за фотосъёмку — это нарушение. Маркируй «Згенеровано ШІ» там, где это релевантно.
Хочешь свежие посты — иди в канал
Конспект собран из публичных постов канала. Подпиши, чтобы не пропускать обновления.