Web Analytics & PPC Unicorns
@ppcunicorns · Канал про Looker Studio, GTM и Google Ads (укр.)
Глубокий канал про Looker Studio, GTM, YouTube incrementality и работу аналитика в корпорации.
Looker Studio
3 совета
Modern Charts: новый движок визуализации
Свежий релиз Looker Studio. Графики выглядят чище, поддерживают новые виды диаграмм и интеракции. Сравнение «до/после» — даже стандартные bar/line читаются лучше, особенно на дашбордах для топ-менеджмента.
Условное форматирование теперь и на bar charts
Раньше условное форматирование жило только в таблицах. Теперь правила применяются к столбчатым диаграммам и текстовым переменным. Можно подсвечивать пороги ROAS, CPL и аномалии прямо в графиках.
Query result variables — динамические тексты в дашборде
Новый компонент позволяет подставлять данные из источника в текстовые блоки. Каждой переменной нужно настраивать источник отдельно — это не наследуется от страницы или групп. Зато можно делать narrative-отчёты с живыми числами.
GTM и аналитика
3 совета
GTM Event Helper: разметка за 15 минут без CSS
Chrome-расширение для настройки GTM без знания селекторов. Подходит и новичкам, и опытным — освобождает время от рутины на интересные задачи.
Open Source мониторинг GTM на GCP за ~$20/мес
Terraform + Dataform поднимают систему за 30 минут. Отслеживает падения тегов, исчезновение параметров, падение объёмов и частоту срабатываний ниже порога. Алерты описывают, что именно сломалось.
ChatGPT-промпты случайно попадают в чужой Google Search Console
Из-за бага в форме на openai.com/index/chatgpt/ к промптам пользователей подмешивается URL, а OpenAI скрейпит SERP — промпты светятся в GSC чужих сайтов, которые ранжируются по openai+index+chatgpt. Поучительный сценарий про утечку данных через стороннюю инфраструктуру.
YouTube и инкрементальность
4 совета
190 гео-тестов: YouTube недооценивается на 70%+
Haus провели 190 incrementality-тестов. YouTube даёт в 3.4× больше инкрементальных продаж, чем показывает Google Ads. Платформа в среднем недосчитывает свой реальный эффект.
Demand Gen инкрементальнее старых Video Action кампаний
Тот же датасет: Demand Gen показывает выше incremental ROAS, чем привычные Video Action. Если ещё не перешли с VAC — есть основание задуматься.
Видео Reach отрабатывает близко к перформанс-кампаниям
Бренд-форматы Video Reach показали эффективность, сравнимую с performance-видео. Для дискуссии «нужна ли брендовая реклама на поиске» это сильный аргумент.
CTV и Shorts-only — слабее для онлайн-продаж
CTV-реклама лучше работает на офлайн-продажи. Реклама, таргетированная только на YouTube Shorts, оказалась наименее эффективной из тестов. Полный микс плейсментов в YouTube выигрывает у Shorts-only.
Профессия и опыт
4 совета
В корпорации управление рисками > максимизация прибыли
Даже сильная идея проходит через PIA, юр.проверки и согласования. Плюс — детально разбираешься в нюансах процессов. Минус — инновации катятся медленнее, чем в агентстве.
Найди новаторов внутри банка — нужны не только техэкспертиза, но и коммуникация
Крупная корпорация — это набор команд с разными приоритетами. Внедрение нового идёт через альянсы с новаторами, выстраивание кейсов и продавливание изменений в консервативные команды.
Если твоя ошибка не обвалила акции — она не такая большая
Корпоративный юмор как защита от перфекционизма. Влияя на миллионы бюджета, продолжаешь чувствовать себя винтиком — это полезная перспектива, чтобы меньше тиснуть на себя.
Если консультант не понимает базовых терминов — никакой ChatGPT не спасёт
Реальный кейс: агентство Google Reseller за $150/час прислало клиенту определение Floodlight-тегов из ChatGPT, даже не вникнув в техническую суть. Уровень оплаты не равен уровню экспертизы.
Подборки и ресурсы
4 совета
DataCamp бесплатно для украинцев через TEEI
350+ курсов: визуализация, статистика, ML, SQL, BigQuery. Сертификации Data Analyst/Scientist/Engineer. Условие сохранения доступа — регулярно проходить курсы.
40+ браузерных расширений для веб-аналитики
Подборка ok-digital.space/chrome-extensions: анализ трекинга, рекламных пикселей, отчётности, плюс отдельный раздел по анализу сайтов. Есть два расширения от украинских разработчиков.
80 Telegram-каналов и 7 чатов про PPC, аналитику и маркетинг
Подборка с фильтром «нещодавно додані» — удобно следить за свежими каналами. В 2026 году добавилось 20 новых, в основном про Google Ads и продуктовый менеджмент.
Impolighthouse: жёсткая версия Google Lighthouse
Инструмент Jono Alderson. Вместо размытых рекомендаций по перформансу — прямые формулировки, почему сайт медленный и почему это организационная проблема, а не техническая.
Хочешь свежие посты — иди в канал
Конспект собран из публичных постов канала. Подпиши, чтобы не пропускать обновления.